プリンスホテル（本社：豊島区東池袋、）の運営する各スキー場では、3世代・ファミリー、インバウンド向けに、スキー・スノーボード以外の楽しみを充実させ、さまざまな楽しみ方を過ごせるスノーリゾートを目指している。 　観光庁が2015年6月に発表した「国内の消費者の意識・実態調査」のスキー場訪問の主目的によると、スキーやスノーボードを滑ることが主目的の層が約半数（51.0%）で、残りの半数は滑ること...

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