2位宝石・貴金属、3位土地、4位株式、5位投信
60%が毎月一定額預金：博報堂アジア14都市比較

 博報堂は、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査『Global HABIT（グローバルハビット）』を2000年より毎年、アジアと欧米の主要34都市で中・上位収入層を対象に実施している。

　そして、日本企業がグローバル市場で戦うためのヒントを全10回シリーズで紹介する。2月15日の第7回レポートでは、アジア14都市生活者の「暮らし向き・お金に対する考え方・資産形成」について分析した結果が報告されている。
　アジア14都市とは、 香港、台北、ソウル、シンガポール、クアラルンプール、バンコク、マニラ首都圏、ジャカルタ、ホーチミンシティ、デリー、ムンバイ、北京、上海、広州である。参考として東京も含まれている。その結果は以下の通り。

1．暮らし向きの状況＆見通し
　経済的な暮らし向きの状況や今後の見通しについて5段階評価で聞いたところ、14都市中7都市で暮らし向きが「昨年より良くなった」と感じる生活者が5割を超え、14都市中13都市で1年後の見通しが「良くなる」が5割を超えた。総じてアジア生活者は暮らし向きが改善したと感じ、今後に明るい見通しを持っている様子が伺える。特にこの傾向が強いのは、インド2都市（デリーとムンバイ）とマニラ首都圏である。

　マニラ首都圏では「昨年より良くなった」と感じる比率が66.1%で、ムンバイの84.8%、デリーの72.5%に次ぐ第3位となっている。1年後の見通しが「良くなる」との比率は86.4%で、ムンバイの97.4%に次ぐ第2位となっている。
　　一方、東京の生活者は、暮らし向きの状況が「良くなった」は1割程度、今後の見通しが「良くなる」は2割程度と、今回対象となった１４都市に比べるとかなり低い結果となっている。

2．お金に対する考え方
　お金についてあてはまる考え方などについて聞いたところ、「毎月決まった額を貯金」は北京以外の13都市で1位か2位で、「世の中お金で決まることが多い」は14都市全てでトップ5に入っておりこの２つは全都市共通と言えそうだが、3位以降は都市によって傾向が異なる。ちなみに、東京の1位は「自分がもらう年金に不安を感じる（75.1%）」で、2位以下を約25%以上引き離す結果となっている。

　アジア14都市平均の第1位は「毎月決まった額を貯金（56.7%）」。次いで2位「世の中はすべて金で決まることが多い（39.4%）」、3位「お金は命の次に大事なもの（37.4%）」、４位「金融商品の良し悪しについて、自分なりに判断できる（32.4%）」、5位「クレジットカードを使うことに抵抗はない（32.3%）」と続く。

　マニラ首都圏では、第1位が「毎月決まった額を貯金（60.0%）」、第2位が「いろいろな投資情報に関心がある（42.1%）」、第3位が「お金についてあれこれ言うのは品の良いことではない（30.1%）」、第4位が「金融商品の良し悪しについて、自分なりに判断できる（24.1%）」、第5位が「世の中はすべて金で決まることが多い（23.9%）」と続く。なお、他の都市で上位を占める「お金は命の次に大事なもの」は、マニラ首都圏では17.8%で、14都市平均の37.4%の半分以下であった。

3．資産形成としての投資
　資産形成のために行っていることについて聞いたところ、台北（95.0％）、ムンバイ（72.8％）、香港（70.1％）、ソウル（59.5％）の4都市では株式や宝石・貴金属などの投資を行っている生活者の割合が高い。一方、それ以外の10都市では「何もやっていない」がほぼ半数を超えているが、高い経済成長率を背景に、金融商品市場としてのポテンシャルを秘めているといえるだろう。
　なお、各都市の投資１位に注目すると３つのグループに大別される結果となった。
　・「株式」派：香港、シンガポール、台北、ソウル、上海、北京、広州
　・「宝石・貴金属」派：バンコク、ジャカルタ、デリー、ムンバイ
　・「家・マンション・建物」「土地」派：クアラルンプール、マニラ首都圏、ホーチミンシティ

　マニラ首都圏では、資産形成のための投資をしているという比率が32.3%、特に何もしていないという比率が67.4%であった。投資対象1位は家・マンション・建物（10.8%）、第2位が宝石・貴金属（9.4%）、3位が土地(9.1%）、4位が株式(3.2%）、5位が投資信託(1.4%）、債券（0.9%）であった（13年2月15日の株式会社博報堂発表より）。